Reklama je kreatívnou odpoveďou na krízu životných nákladov, ktorá sa šíri ako mor a sťažuje hľadanie adekvátneho životného priestoru. „Meter štvorcový sa môže zdať malý, ale je to nekonečný priestor myšlienok,“ píše sa v popise na YouTube. V skutočnosti, keď človek postupuje priestormi, ktoré obýva a zdieľa, steny nepresahujú túto veľkosť (meter štvorcový je asi 10,76 štvorcových stôp).
Hornbackova húževnatosť sa tu krásne prejavuje a tá bláznivá vlastnosť, ktorú sme si obľúbili, žiari cez oči hlavného hrdinu. Ale Heimtovu jemnú ruku je cítiť, čo dáva obchodu pre domácich majstrov jeho jedinečnú identitu: je to miesto pre kreativitu, viac času osamote s kladivom, pozeranie sa na niečo s „umeleckými obmedzeniami“. Začína vás to trochu blázniť – dosť na to, aby ste prekonali bariéry konvencií.
Nenájdete tu nič z čistej estetiky Ikea, s čistými líniami prerušovanými iba zvláštnym interpunkčným znamienkom švédskych názvov nábytku. Namiesto toho je Hornbackov svet zakorenený, divoký, nedokonalý – záhrada, ktorá je úplne anglická.
„Chceme povzbudiť a inšpirovať ľudí, aby kreatívne premysleli a navrhli miestnosti a priestory v rámci vlastných štyroch stien aj mimo nich,“ vysvetľuje Thomas Schneitmann, šéf medzinárodnej značky v Hornbachu. „Najmä tam, kde sa cenovo dostupný životný priestor stáva vzácnym, počet nápadov na meter štvorcový by mal byť ešte vyšší.“
Práca je zábavná, každá scéna sa odvíja ako palimpsest, v ktorom môžete žiť a odhaľuje vrstvy života. To musela byť zábava robiť. Režisér Steve Rogers z TDF Berlin spolupracoval so scénografom Stevenom Jonesom-Evansom, ktorého tím vytvoril všetko, čo vidíte, ručne.
„Tento film je stelesnením značky Hornbach. Všetko sme postavili ručne, od pohovky až po vertikálnu jedáleň. Žiadne špeciálne efekty, len nápady,“ hovorí zakladateľ agentúry a CCO Guido Heffels.
Výsledky hovoria samé za seba. V dobre natočenej minúte sú miestnosti, do ktorých vojdeme, dokonalé pri prenášaní váhy. Prostredie má nekonečnú kvalitu: priestor má nekonečný potenciál. Ale je to trochu tesné, tlačí to časy, ktoré musíme robiť v úzkych priestoroch.
Na konci reklamy hlavný hrdina vypadne z plošiny a vynorí sa. Z hlavy Johna Malkovicha, na pódiu pred tlieskajúcim publikom. V hornej časti hrá mosadz. Objaví sa tento riadok: „Každý štvorcový meter by mal byť najlepší na svete.“
Dizajnéri a umelci z ôsmich európskych krajín, vrátane Nemecka, Švédska, Slovenska, Rakúska a Holandska, vytvorili autentické umelecké diela z metrov štvorcových pre kampaň podpory, ktorá sa spustí od polovice septembra. Majú evokujúce názvy ako „The Square Farm“, „The Memory Room“ a „BBQ Tower“. Ich príbehy a príbehy ich dizajnérov budú vyrozprávané aj prostredníctvom sociálnej a digitálnej podpory.
Využíva sa aj reklama mimo domova, rozhlas a reklama na podujatiach.
Pôžičky
Kreatívna agentúra: HeimatTBWA
Mediálna agentúra: MediaPlus
Režisér: Steve Rogers
Skladateľ: Benjamin Woodgates, Leyland Music, Londýn
Hudobný dozor: Ed Bailey, Leyland Music, Londýn
Zvukový dizajn: David Arnold/Loft Berlin
Filmová produkcia: TPF Berlin
Producenti: Michael Duttenhöfer, Florian von der Heydt
