Nový zákaz reklamy na alkohol počas športových podujatí – Médiá, Telekomunikácie, Informačné technológie, Zábava

Zákaz reklamy na alkohol počas športového podujatia alebo „športového areálu“ nadobudne účinnosť 12. novembra 2021. Nový zákaz je súčasťou úsilia írskej vlády znížiť spotrebu alkoholu v Írsku v rámci verejného zdravia. Zákon o alkohole z roku 2018 (ďalej len „hraťOd novembra 2019 sa postupne implementuje široká škála činností v zákone súvisiacich s dostupnosťou, cenou, marketingom, označovaním a reklamou likérov.

Zákaz reklamy na alkohol a sponzorstva

Najnovším stupňom presadzovania je § 15 zákona, ktorý zakazuje propagáciu alkoholu počas športového podujatia, napríklad na podujatiach zameraných na deti alebo na „ihrisku“ (napr. detské ihrisko). Účastníkmi alebo súťažiacimi sú deti. Paragraf 16 zákona tiež zakazuje väčšine účastníkov alebo súťažiacich sponzorovať podujatia, ktoré sú detinské alebo je podujatie primárne zamerané na deti. Zákon však povoľuje nosenie odevu s menom športovca, jeho ochrannou známkou alebo logom alkoholického produktu, pokiaľ predmetné športové podujatie nie je primárne určené deťom. Táto platba za značky alkoholu, ktoré sú sponzormi súprav pre športové tímy, sa vysvetľuje akceptovaním praktických a nákladových obmedzení športového tímu, ktorý má rôzne súpravy na zápasy v Írsku a mimo jurisdikcie (tento zákon sa neuplatňuje).

Porušenie nových pravidiel sa trestá pokutou až do výšky 250-tisíc a/alebo odňatím slobody až na tri roky. Keďže sa uplatňujú trestné sankcie, treba rozumieť zneniu nového súdneho príkazu a stíhať možno len zjavné porušenia. Očakávame, že orgán presadzovania práva (HSE) neskočí na trestné stíhanie ako na prvé opatrenie na presadzovanie práva, ale namiesto toho vydá formálne varovanie (vyzve inzerenta, aby zastavil konkrétny postup, aby sa predišlo trestnému stíhaniu). Podľa.

Alibi marketing

Paragraf 15 zákona porovnáva s francúzskym jazykom Evin zákon, ktorá úplne zakázala sponzorstvo alkoholu na športových podujatiach vo Francúzsku. To viedlo k rozvoju takzvaného „alibi marketingu“, kde sa prvky spojené so značkou používajú na reklamné účely bez toho, aby sa značka výslovne uvádzala. Dr. Sheila Gilheni, generálna riaditeľka spoločnosti Alcohol Action Ireland, zástankyňa znižovania škôd spôsobených alkoholomÍrska vláda a orgány verejného zdravotníctva si musia byť vedomé súčasných medzier vo francúzskom prístupe a musia zabezpečiť, aby naše predpisy pred tým chránili.„. ¹ V zákone však nie je jasné obmedzenie „alibistického marketingu“ a zákon treba považovať za trestný čin, ako je uvedené vyššie.

Napriek posunu k Írskom schválenému marketingu „Alibi“ a „Off the Fitch“ 12. novembra má § 15 zákona stále významný vplyv na dynamiku sponzoringu športu. Úradníci, ktorí majú konkrétny vplyv na hodnotu „starého“ sponzorstva v krátkodobom a strednodobom horizonte.

Poznámka pod čiarou

1. https://www.stir.ac.uk/news/2021/september-2021-news/new-study-reveals-hundreds-of-alcohol-references-during-high-profile-televised-rugby-matches/

Obsahom tohto článku je poskytnúť všeobecný návod na danú tému. Získajte odborné rady týkajúce sa vašej konkrétnej situácie.