Zarábajú tisíce eur – dôležité aj pre politikov. Prečo sú YouTuberi takí, akí sú?

„Chcel mať vo svojom videu slona – ale reklamná agentúra nesúhlasila a ich spolupráca sa skončila.“ …. „Zaplatil za PR príbehy o sebe.“ …. Toto je len začiatok ich kampane. Potom Expl0ited a Selassie, dvaja z najsledovanejších slovenských YouTuberov, spustili polemiku, ktorú si na Youtube a Instagrame pozrelo pol milióna ľudí.

Zákaz mnohých prekvapil. Kontroverzia je vlastne kampaňou proti hoaxom mimovládnej organizácie Globecheck Policy Institute a PR agentúry Sesame. YouTuberi sa vo svojich videách snažili poukázať na to, ako ľahko mladí ľudia uveria lži bez overovania informácií.

Vďaka obľúbenosti youtuberov, ktorí sú vzorom pre milióny mladých, sa táto novinka dostala k mnohým ľuďom.

Reálnejšia reality show

Obaja majú okolo 20 rokov a pred niekoľkými rokmi začínali obvyklým spôsobom nahrávaním toho, ako hrajú počítačové hry.

V krátkych videách si dnes vyskúšajú varenie jednou rukou, ochutnávajú americké dezerty a maliarskym valčekom si natierajú Nutellu po tvári.

Na Instagrame alebo ich kanáloch YouTube ich sleduje viac ľudí ako najobľúbenejšie televízne programy.

„Funguje to trochu ako reality show – ale pre mladých sú napríklad príspevky od obľúbeného youtubera reálnejšie ako televízna reality show, kde sú ľudia namotaní na dom,“ hovorí Theo Furst zo Sesame Agency.

Ľudia si podľa neho užívajú možnosť nahliadnuť do súkromia iného človeka – v tomto prípade obľúbeného youtubera. Najprv poukazuje na to, že väčšina mladých ľudí dnes uprednostňuje internet pred televíziou.

Podľa Maroza Hamorského z reklamnej agentúry Zaragoza bola autenticita videí natočená vo vlastných izbách youtubera. „Nemá nič z umelosti televíznych štúdií – a dotýkajú sa otázok každodenného života, ktoré sú pre mladých ľudí zaujímavé,“ vysvetľuje, čo sú najmä móda, jedlo, šport a zábava.

Ich úspech spočíva v neustálom vydávaní videí a dotýkaní sa rovnakých tém. „Po rokoch si „trénujú“ vlastné publikum,“ domnieva sa Hamorský.

Tisíce eur mesačne

Rok 2010 možno považovať za oficiálny štart YouTuberov na Slovensku, hovorí Hamorski. „Najpopulárnejší YouTuber tu, Koko, ktorý má teraz viac ako 1,5 milióna odberateľov, začal v tom roku,“ vysvetľuje. Slávnejší svetoví youtuberi ako KSI alebo PewDiePie začali natáčať videá už rok pred tým.

Na Slovensku mnohí z nich najskôr nevedeli, že sa tým dajú dobre zarobiť. Počet zobrazení je hlavným zdrojom príjmu. Ak je toto číslo vyššie, väčší podiel reklám a určité percento z toho pripadne producentom videa. Ide o niekoľko tisíc eur mesačne.

Expl0ited, rodným menom Peter Aldof, je druhým najpopulárnejším YouTuberom na Slovensku po tom, čo natočil video, v ktorom prezrádza, koľko za mesiac zarobí z videí na Youtube. Za 3,7 milióna videní od vlaňajšieho decembra zarobil viac ako 2000 eur. Youtuber poukázal na to, že december je najlepší mesiac na zarábanie peňazí, pretože počas Vianoc firmy výrazne zvyšujú svoje reklamy.

Obľúbených youtuberov verbujú rôzne spoločnosti, aby propagovali svoje produkty – či už ide o oblečenie, sladkosti alebo obľúbený nápoj. Okrem toho sú platení účasťou na rôznych podujatiach.

Najúspešnejší z nich teda považujú videá za svoju každodennú prácu.

Sú dobre informovaní a citliví a dôležití aj pre politikov

Slovenskí YouTuberi si uvedomujú svoj vplyv na mladých a snažia sa ho využiť na propagáciu dobrých vecí.

Selassie, rodným menom Matej Slažanský, je tretím najsledovanejším youtuberom, napríklad v rómskej osade, kde natočil video, ktorým sa snaží búrať predsudky voči tejto menšine.

Expl0itedova priateľka, Youtuberka – Moma Horňáková – zverejnila minulý rok v septembri video, v ktorom hovorí o problémoch s anorexiou a varuje mladé ženy, ako sa zo snahy schudnúť môže stať psychická porucha.

Po reklamných agentúrach, korporáciách a mimovládnych organizáciách si obľúbenosť a dosah youtuberov všimli aj politici. Prezident Andrzej Kiska nakrútil koncom minulého roka video s Coco – zobral ju do Prezidentského paláca.

Jeden z najnovších kandidátov na verejnoprávnu televíziu a rozhlas RTVS, reklamný manažér Michal Ruttkay navrhol online kanál pre Youtuberov. Upozornil, že staršia generácia televíznych a rozhlasových divákov vymiera.